Возрастная аудитория одноклассников. Аналитика российских гигантов: ВКонтакте и Одноклассники. Инфографика. Программа контента для продвижения в Одноклассниках

08.08.2020

Мир SMM не стоит на месте: появляются новые платформы и функции, меняется поведение пользователей и контент. Как угнаться за этим темпом? А успевать надо, ведь качество работы маркетолога напрямую зависит от понимания особенностей целевой аудитории и их предпочтений.

На голову опережать конкурентов можно, только владея информацией, причем самой актуальной и значимой. Чтобы сэкономить ваше драгоценное время, мы собрали самые горячие факты о популярнейших российских социальных сетях: ВКонтакте и Одноклассниках.

Какая аудитория наиболее активна на каждой из этих платформ? Какую соцсеть выбирают россияне для обмена сообщениями? Каких изменений ждать в ближайшем будущем? Ответы на все эти вопросы вы найдете в сегодняшней инфографике.

Активность социальных сетей

Одним из ключевых показателей «жизненной активности» социальной сети является число «говорящих» пользователей, открыто выражающих свою позицию публичными сообщениями в социальных медиа. Таких активных авторов в России было около 37 млн. человек, они сгенерировали 588 млн. сообщений за месяц.

А сколько сообщений?

Что касается количества сообщений, ежедневно размещаемого в социальных сетях, здесь изменений не происходит. На первом месте, по прежнему, Вконтакте

Аудитория

По данным TNS, ежемесячная аудитория большинства социальных сетей несколько снизилась, но есть и источники, показавшие рост. Так, аудитория ВКонтакте остановилась на 46,6 млн. человек, второе место – у Одноклассников (31,5 млн. человек).

Немного с татистики

Вконтакте

Ежемесячная аудитория

46,6 млн человек

Активных

18.8 млн пользователей

Мужчины - 43.7%
Женщины - 56.3%

Санк-Петербург – 1594824
Москва – 2773482
Мурманская область – 151315
Калининградская область – 183858
Севастополь – 72129
Республика Карелия – 116724
Вологородская область – 220191
Республика Татарстан – 640100
Челябинская область – 571798
Архангельская область – 190003

Одноклассники

Ежемесячная аудитория

31 514 000 млн человек

Активных

1.12 млн пользователей

Пол авто ров

Мужчины - 30.9%
Жен щины - 61.1%

Еврейская авт. Область – 3512
Сахалинская область – 9264
Забайкальский край – 20318
Хабаровский край – 20111
Амурская область – 11304
Иркутская область – 31096
Приморский край – 4529
Томская область – 13434
Ханты -Мансикйкий авт. о. – 19247
Каланинградская область – 11272

Подробнее о лидере

На сайте зарегистрировано более 380 миллионов пользователей.
Более 80 000 000 посетителей заходят на сайт каждый день.
Более 2 500 000 000 страниц открываются ежедневно.
Примерно 65% посетителей проживают в России.
24% посетителей из России проживают в Москве
11% посетителей из России проживают в Санкт-Петербурге.

Прогнозы

Аналитики считают, что в ближайшие 2-3 года существует ограниченный потенциал для большого роста социальных сетей, так как они уже на данный момент достигли своего естественного предела и охватывают наиболее обширную часть доступной аудитории.

Однако эксперты прогнозируют рост аудитории соцсетей, таких как facebook, так как он является источником деловых контактов и платформ для деловых отношений.

Итоги

Итак, неоспоримым лидером в России по-прежнему остается ВКонтакте. Ближайший его конкурент – Одноклассники – значительно отстает от лидера по всем показателям. И такое распределение сил в обозримом будущем вряд ли изменится.

ВКонтакте больше всего «пишущих» авторов, именно здесь россияне предпочитают делиться своим мнением и обсуждать важные события. В обеих социальных сетях преобладают пользователи-женщины, однако в Одноклассниках разница в распределении полов существеннее.

ВКонтакте по прежнему остается «молодежной» платформой: возраст ее основной аудитории до 35 лет. Одноклассников, наоборот, предпочитают представители старшего поколения от 35 лет. При этом наиболее активны в обеих соцсетях пользователи от 25 до 35 лет.

Россия - 45 млн.,
Белорусь - 2,72 млн.,
Казахстан - 2,49 млн.,
Узбекистан - 1,83 млн.,
Киргизия - 1,53 млн.,
Молдавия - 1,41 млн.,
Германия - 1,3 млн.,
Армения - 1,2 млн.,
Грузия - 919 тыс.,
США - 880 тыс.,
Азербайджан - 822 тыс.,
Таджикистан - 719 тыс.,
Турция - 619 тыс.,
Великобритания - 301 тыс.,
Италия - 276 тыс.,
Израиль - 275 тыс.,
Латвия - 226 тыс.,
Франция - 211 тыс.,
Румыния - 119 тыс.

Стоит отметить, что из перечисленных стран ростом отметились только Беларусь, Казахстан, Киргизия, Германия, США, Таджикистан, Турция, Великобритания и Франция.

Женщины составляют 57% пользователей «Одноклассников». Как и годом ранее две возрастные категории 26-35 лет и 36-45 лет составляют половину аудитории соцсети. Стоит отметить, что в категориях 18-25 лет и 26-35 лет мужчин больше на 3%. И только в самой возрастной группе 56-65 лет преобладают женщины, их доля на 5% больше мужской.

Если разбить пользователей на тех, кто заходит в соцсеть с мобильных телефонов, и тех, кто "сидит" в «Одноклассниках» с десктопов, то заметим, что с возрастом аудитория уходит на стационарные компьютеры.

В целом, 74% пользователей заходит в соцсеть с мобильных устройств. Ежемесячная и ежедневная мобильные аудитории за год выросли всего на 1 млн. человек. Если в 2017 году каждый день в соцсеть со смартфонов заходили 26 млн. пользователей, то в 2018 году - 27 млн. Месячная мобильная аудитория выросла с 50 млн. до 51 млн.

Что касаемо кроссплатформенной аудитории «Одноклассников», то здесь 48% пользователей предпочитают посещать соцсеть только с мобильных устройств. Кстати, этот показатель за год вырос на 7%. Только с десктопов ОК посещают 26%, и так же 26% пользователей "сидят" в соцсети как со смартфонов, так и с компьютеров.

Представляем данные регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России за май 2017 года. В исследование включены данные по социальным сетям ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, МойМир и LiveJournal. Основное внимание сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и влияние их на формирование общественного мнения. В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России.

Активность социальных медиа по типам источников

Количество «говорящих» авторов за май 2017 года составило 38 млн , ими было сгенерировано 670 млн сообщений . Превалирующая доля контента сосредоточена в социальных сетях - 470 737 тысяч публикаций, что составляет 70,2% от совокупного объема упоминаний в социальных медиа, доля микроблогов составляет 11,7% от общего количества, видео-ресурсов — 10,8% .

Авторы и сообщения

В социальной сети ВКонтакте за месяц зафиксировано 25 722 тыс. авторов и более 310 795 тыс. сообщений . Instagram продолжил тренд роста — в мае на площадке зафиксировано 7 143 тыс . активных авторов . По объему публичного контента в сети существенных изменений не произошло — 71 733 тыс. сообщений . В Twitter – за месяц было опубликовано 78 372 тыс. твитов от 1 171 тыс. авторов . В Facebook 1 953 тыс. авторов и 53 413 тыс. публичных сообщений.

Статистика по каждой социальной сети

ВКОНТАКТЕ

Гендерное распределение в сети традиционно: 58,4% авторов женского пола, 41,6% — мужского. Основная возрастная группа – 37% – авторы в возрасте 25-34 лет. Вторая по численности группа – 18-24 лет (25,7%).

Что касается географического распределения авторов ВКонтакте, то наибольший уровень проникновения сохранился за Санкт-Петербургом – 44,9%, на втором месте – Мурманская область (30,26%), на третьем – Москва (28,43%).

INSTAGRAM

Наибольший уровень проникновения зафиксирован в Санкт-Петербурге – 13,66%, Москва с показателем 10,91% на втором месте, на третьем – Сахалинская область (10,14%).

FACEBOOK

В Facebook 1,9 млн авторов и 53,4 млн сообщений. 58,9% авторов — женского пола. FB-авторы старше активных авторов ВКонтакте. В превалирующей возрастной группе (25-34) на текущий момент 37% авторов, вторая по численности группа — 35-44, к ней относятся 30,6% авторов. Старше 45 лет — 23,5% авторов.

На первом месте по региональному проникновению – Москва: 7,73% москвичей публикуют посты и комментарии в FB. При этом почти половина авторов FB – жители Москвы (953 417).

По гео-проникновению на первом месте снова Санкт-Петербург (2,28%), на втором — с незначительным отставанием — Москва (2%), на третьем – Республика Саха (1,5%).

МОЙ МИР

Гендерное распределение здесь более равномерное, чем в других сетях: чуть более половины – 54,4% авторов женского пола. В МоемМире всего 8,7% авторов младше 25 лет. Самая многочисленная группа - 55 лет и старше (34,9%). Доля групп 35-44 и 45-54 - 21,1% и 21,4%, соответственно.

По региональному проникновению лидирует Москва – 0,25%. Чуть отстают Севастополь, Челябинская область и Санкт-Петербург – 0,23%.

LIVEJOURNAL

В Живом Журнале 81 тыс. авторов. Сообщений за май проиндексировано чуть менее 3 млн. 60,4% авторов – мужского пола. 39,7% авторов в возрасте от 35 до 44 лет - это и есть основная возрастная группа ЖЖ. 31% авторов – 25-34 лет. Еще 17,8% - 45-54 лет.

Сравнение социальных сетей по полу и возрасту авторов

LiveJournal и Twitter по-прежнему единственные площадки, на которых преобладают авторы мужского пола: здесь их 60,4% и 55,4% соответственно. ВКонтакте наиболее молодые авторы. Основные группы – 18-24 и 25-34 лет – получили по 25,7% и 37%, соответственно. Авторы FB и ЖЖ максимально похожи по возрастным группам: здесь активны авторы от 25 до 45 лет, но превалирующие группы различаются – в Facebook это 25-34 (37%), а в Живом Журнале – 35-44 (39,7%).

ТРЕНДЫ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

“Основной тренд состоит в том, что социальные медиа активнее растут за пределами социальных сетей, – говорит CEO Brand Analytics Наталья Соколова. - В соцмедиа наблюдается растущий тренд пользовательского контента за счет наступления эры мобайла и смарфонов, а также за счёт новых форматов коммуникации — мессенджеров и стори-формата. Плюс нужно учитывать рост потребления медиа за счет развития дистрибуции профессионального контента в соцмедийных каналах”.

Youtube. Прочно закрепился в качестве основного источника информации для школьников. Но на этом не остановился. Наблюдается заметный рост качественных каналов для всех возрастных групп и интересов. Напомним, на прошлой неделе Brand Analytics выпустила пилотный рейтинг YouTube-блогеров — майский топ-20 по вовлеченности. С результатами можно ознакомиться .
Мобайл. Мобильность как главный тренд в интернете придает ускорение и соцмедиа – смартфон идеален для создания разноформатного пользовательского контента.
Мессенджеры. Телеграм берет на себя медийную и форумную роль – набирающие силу каналы от СМИ и блогеров, публичные чаты в активных целевых группах. WhatsApp – захватил место народных бытовых публичных чатов. Viber – «поход» в молодежь и задача внедрить е-коммерц в мессенджеры.
Медиа. СМИ приходят в соцмедиа – ставка делается на реалтайм-дистрибуцию контента прямо «в руки» пользователей.
UGC-площадки. Тематические площадки оказались наиболее удобным местом для обмена пользовательским опытом. Веб 2.0 живее всех живых.
Стори-формат. Формат историй, пришедший из снэпчата практически во все соцсети, набирает обороты и аккумулирует в себе тренды видео, лайфов, мобайла и легкости коммуникации здесь и сейчас. Наиболее быстро растущий формат.
Живой Журнал демонстрирует не обвальное, но неуклонное падение активности на самой площадке, но по прежнему часто выступает источником информации, распространяемой и потребляемой в социальных медиа за пределами ЖЖ.

Полная версия исследования, включающая рейтинг авторов и групп социальных сетей представлена в презентации и доступна для ознакомления и скачивания по ссылке .

Справка:

Сообщение - любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.

На сегодняшний день социальные сети являются одним из самых популярных методов развития бизнеса в интернете. Практически 90 процентов пользователей «Всемирной паутины» регулярно посещают соцсети, при этом большая их часть использует для работы или развлечений не одну, а сразу несколько популярных в наше время социальных сетей. Для развития и продвижения интернет-бизнеса важно понимать, какие люди пользуются тем или иным ресурсом, какая целевая аудитория у него – это поможет максимально точно направить нужное информационное или рекламное воздействие на них. Для начала предлагаем познакомиться с самим понятием «целевая аудитория» и его сутью.

Для развития и продвижения интернет-бизнеса
важно понимать, какие люди пользуются тем или иным ресурсом, какая у него – это поможет
максимально точно направить нужное информационное или рекламное воздействие на
них. Для начала предлагаем познакомиться с самим понятием «целевая аудитория» и
его сутью.

Целевая аудитория – определение понятия

ВКонтакте

Эта соцсеть является более «молодежной» — средний возраст посетителей
колеблется в пределах 20 – 30 лет. По половой принадлежности пользователи
делятся практически пополам, то есть 50 процентов – это женская аудитория, 50 –
мужская. Молодежь здесь общается, делится аудиозаписями, фотографиями,
подписывается на группы разных тематик, просматривает новости сообществ и
делится всевозможными ссылками.

Посетители Facebook – это самая продвинутая в
профессиональной области аудитория. Пользователями этой соцсети часто
становятся индивидуальные предприниматели, публичные деятели, IT-специалисты,
люди творческих профессий, дизайнеры, архитекторы, рекламщики и многие другие.
Возрастная категория пользователей «Фейсбука» — от 25 до 50 лет, социальное
положение которых можно охарактеризовать как выше среднего. Несмотря на так
называемую серьёзность среднестатистического посетителя, многие пользователи
соцсети с удовольствием принимают участие в различных тестированиях, флеш-играх
и других развлечениях, с помощью которых сайты завоевывают популярность.

Стоит отметить, что основное отличие Facebook от
отечественных ВКонтакте и Одноклассников – это связь с международной
аудиторией, а также наличие различных инструментов для продвижения бизнес-идей,
среди которых относительно дорогая, но достаточно эффективная тонко
таргетированная реклама.

Cегодня об Instagram не знают, пожалуй, только грудные младенцы и некоторые племена индейцев Амазонки. Ещё бы, ведь это приложение для быстрого редактирования и размещения фото сделало поистине головокружительную карьеру. Приложение, большая часть которого была сотворена буквально «на коленке» и всего за неделю, уже менее чем через два года было куплено Фейсбуком за $1 млрд.

Согласитесь, неплохая мотивация для тех, кто всё ещё ищет свой путь в IT-сфере. Впрочем, давайте обо всём по порядку.